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【莫尼商学院】集成灶行业现状与发展趋势分析

来源:莫尼集成灶2021-05-07 09:175651

本文重点讲解集成灶行业的现状和未来发展趋势,莫尼商学院认为,不论是企业招商、门店运营、产品销售还是设计生产,专业的团队必须具备非常专业的知识积累,行业日新月异,需求时刻变化,我们每一个集成灶人都必须要持续学习成长。



01
集成灶行业2020年现状


2020年,包含厨房大电、烹饪小家电、新兴厨电等布局在厨房里的各品类整体销售额已达2903亿元。厨房场景已经成为目前各大家居场景中品类最多、体量最大的重要场景。

2019-2020年受多重因素影响,家电市场进入限量市场,传统厨电品类普遍增长趋缓,在整体下滑6%的大环境下,集成灶作为厨电产业当中的新兴品类,成为行业黑马实现了逆势上扬。

中怡康公布集成灶行业最新数据,2020年全年集成灶行业销售额达到了182.4亿元,环比2019年的161.5亿元,增长了12.9%,零售量238.0万台,同比上涨12.0%。集成灶市场量、额增速纷纷超过10%。


02

集成灶行业特征

近两年,线下流量向线上转移速度加快,同时建材渠道受房地产竣工延后等问题的影响,流量向家电渠道倾斜。在流量转移的背景下,集成灶企业拓宽思路,抢先开拓直播渠道,成功赶上红利期,率先恢复了企业活力。



在集成灶市场如此火热的当下,很多知名品牌也都纷纷加入其中。除了家电综合品牌外,电商品牌、传统厨卫品牌、橱柜等跨界品牌也争相入局。未来,能人异士齐聚战场,八方来客短兵相接。集成灶市场也将愈加火热。

当下,集成灶行业已经站在风口之上,一个千亿级别的蓝海市场已经逐渐成型。


03

集成灶盈利预期

厨具之都嵊州,是中国最大集成灶研发生产基地。

近日,嵊州2家上市帅丰集成灶和亿田集成灶近日发布了2021Q1(第一季度)的财务报表,报表显示两家企业的毛利率分别为47.3%、44.3%,超强盈利能力更是正面肯定了这个品类的生存状态。



04
2021年集成灶行业趋势


据奥维云网预测,2021年我国集成灶线上市场将继续保持高速增长,全渠道增长率均超过20%,全渠道零售额为221.2亿元,同比增长21.4%,零售量为294.7万台,同比增长23.9%。

展望未来,行业预测集成灶将逐步成为核心厨电产品,短期至2024年有望突破400亿大关,中长期将由替代性增长进入全厨电需求空间。


05
集成灶行业几大利好



政府扶持


2020年,海宁市政府和嵊州市政府相继表示将全力打造千亿智能厨电产业集群。通过对技术教育的支持、研究开发税收优惠政策以及资助龙头制造商的创新活动来提高产业集群的自主创新能力,重点培育多家亿级企业、上市企业,实现产业规模化发展。

目前集成灶行业已然形成了以海宁和嵊州为主导的产业集群,共同发力带动集成灶产业的大发展。

可见,在资本和政府的双重利好之下,集成灶行业的前景一片向好,各大企业尽管放下包袱,大踏步发展。

房地产回暖



厨电作为地产后周期产业,景气度受房地产影响较为明显。过去10年,房地产业作为拉动经济增长的重要产业,带动地产后周期产业链需求增长。根据国家统计局发布的《2021年1-2月房地产行业数据》中显示。因2020年疫情影响,2021年1-2月全国新建商品住宅销售面积与去年同比增加108.4%。随着地产竣工节奏回归正常,将带动厨电短期需求的回补,房屋装修等带来的新增购机需求仍是行业增长主要动力来源。


主流消费意识升级



集成灶近年市场的异军突起,与90、95后成为主流消费群体,以及他们消费意识变化和消费理念升级有非常大的关系。90、95后主流消费群体在厨房电器产品的消费意识,已经从过去老一辈的的追求产品功能、产品价格、高性价比的理性消费意识,向更感性的个性审美、炫耀体验、健康养生等消费意识发展。像现在占据市场主流的智能模块化集成灶,已经具备了个性化、高颜值、多功能、易拆卸、高品质等特点,与现在主流消费群体的消费个性与消费需求特点非常吻合。


新一线城市崛起


除了北上广深,在15个新一线城市与部分二线城市,对于经济条件还并不十分优渥的新生代而言,买一套小户型的房子,筑建一个温馨的小家成为主流追求。

而在厨房装修方面,传统烟灶消三件套对厨房空间的占用十分严重,如果烟机占用一平米的吊柜,蒸烤箱再占用一平米的台面,厨房原本就狭小的使用空间将所剩无几…

与传统烟灶消不同,集成灶独特的“侧吸下排”设计就已经为用户省下了吊柜空间。其次,集成灶将“蒸箱”、“烤箱”功能整合至灶具下方,也腾出了台面的空间。以莫尼S550ZK蒸烤一体集成灶为例,它在小小一平米内,实现了“烟灶蒸烤”四大功能,不仅让用户的厨房空间更加宽敞,同时也能让用户享受到多种烹饪体验,可以说是小户型的福音。

集成灶渗透率不断提升

集成灶产品问世至今已有18年发展历程,早期因为安全性考虑,以及缺乏市场认知度,集成灶在诞生初期,市场接受度较低。随着集成灶经历多轮产品迭代,技术愈加成熟,节省空间,吸油烟效果好等产品优势进一步得到强化,在传统厨电持续下滑的当下,集成灶始终逆势增长,市场规模不断提升,于2018年成为厨电业第三个规模过百亿的品类,2020年销量占厨电品类(油烟机、燃气灶、消毒柜、嵌入式蒸箱、嵌入式烤箱等)4.2%,同比提升0.7%,呈现出持续爬升的态势。

综上所述,2021集成灶的发展依然将在上述几个核心要素的助力下取得高速增长,这是必然趋势,无论是政策导向引领,还是产品迭代升级,还是消费观念转变,亦或是资本跨界入场,集成灶可以说已经拿到了当下厨电行业最为有利的发展资源,而面对如此蓝海市场,你心动了吗?


来源:莫尼集成灶

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